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广告设计中的调性

   在广告设计中,怎么精确地折射出产品的长处或特色,使产品成为英豪,始终是广告设计要处理的要点问题。产品长处或特色的发掘,并非由广告创作者"任意而为之",产品的特性有必要要和顾客的需要吻合时才能发生共鸣,才能带来出售。


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   调性这个词常用来描绘音乐作品中的旋律和腔调。音乐词典里关于"调的性情"一词的解说是:对不同的调从心思的视点所赋予的不同特性……如大调的明亮、小调的柔软。相同,广告中也存在这样一种性质。音乐和广告在内容、方法、传达方法等方面都存在较大差异,但异曲同工,它们都用本身的方法作用于受众的心思认知并在情感上构成心思差异。


   所谓"广告设计的调性",是指广告画面中所表现出来的广告诉求与感知形象。 广告设计中的调性对广告胜败的影响超出一般人的幻想,广告设计的调性有必要契合它的职业特点,才干发生应有作用。


   广告的调性类型品牌,有它共同的特性,或活跃,或健康,或阳光,或直爽,或前卫。品牌特性的实质是品牌品格化,指的是假如这个品牌是一个人,他应该是什么样的?将品牌特性的品格要素经过"广告言语"表现出来,便构成所谓的广告调性。设计师有必要深化发掘品牌的内在与特性,才能充分展示广告设计的调性。